負面新聞會產生負面效果，而大量報道負面新聞，會使民眾對這個社會失去信心。
在民智未開、閉目塞聽的社會，這個假設也許是成立的。
但對一個已經改革開放幾十年，幾乎家家戶戶有電視、每年有幾百萬人上大學，有網民上億的國家，這種假設是否成立，實在應該打個大大的問號。
很多時候，負面新聞并不負面，它具有比正面新聞更強大的正面影響力，這應該不是難以想象的。
1、首先要考慮受眾的接受心理，所以才有“壞消息才是好消息”的說法，這相當于新聞的天職就是打探壞消息,有點象我們說的新聞監督。
這樣一來，新聞如果刻意回避壞消息，它的可信度必然要大打折扣，而可信度被打折扣的新聞媒體，就算它有好消息（正面），讀者同樣要對它打折扣，想以正面宣傳達到正面效果的目的也就難以實現。
我們現在正規（正到什么程度大家可以自己理解）媒體被嘲諷，晚報（實際上也是官報，只是面孔顯得溫和點）銷量強過官報，已經很說明問題。
2、過多的正面宣傳，使大家產生“正面疲勞”（仿審美疲勞），已經形成嚴重的逆反心理，這種逆反心理，只有媒體依照新聞規律，適當回歸負面報道，才能沖淡或糾正這種逆反心理造成的后果。
現在已經到了這種程度：不管正面新聞是真是假，大家先抱三分懷疑態度，激進點的人甚至一概否認，說，又在唱贊歌，又在吹牛皮，又在拍馬屁。
當真實的正面新聞也成了贊歌、牛皮和馬屁的時候，難道不能認為，這是“宣傳人”的失敗和悲哀。
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